伴随世界经济全球化和新经济的兴起，营销环境随之改变，影响着市场推广的很多方面，以营销革新为主题的新营销革命风暴在国内乃至全世界掀起。市场的变化是一个动态的过程，而企业所面临的存活环境无论是来自社会的需要，还是角逐对手的重压。无不需要其需要适应市场，才能满足顾客需要，从而最大限度地得到收益，使得企业能长期持续进步。所以本文以市场推广理论为基础，剖析市场推广进步的现态，探讨市场推广进步的新趋势。
1、市场推广在国内的进步
国内的市场推广是由海外引进的。有必要谈谈市场推广在海外的进步史，1960年的市场推广是引导货物和劳务从生产者向买家或用户所进行的所有商务活动；1985年，市场推广是对思想、货物和服务进行构思、定价、营销和分销的计划和推行的过程，从而产生满足个人和组织目的的交换；目前的市场推广是以满足人类各种需要和欲望为目的，通过市场变迁在现实交换的活动。市场推广在国内的进步史，国内自改革开放以来，历程了计划经济向市场经济的过渡，从卖方市场转向买方市场的过渡，短短20几年的时间，国内从没任何角逐观念、没任何市场观念进入到完全角逐的国际局面。在国内有“商场如战场”的说法，角逐的成功打造在对手失败的基础上的，这是传统的角逐观念。这种观念在国内的企业的市场推广上表现得尤为突出。大家看到的国内企业角逐基本上都是低水平的价格战和广告战，其结果就是两败俱伤。这就是国内落后的“市场推广”。现在国内的企业领导者拥有肯定的市场推广观念，但因为市场推广在国内的实行时间短，所以企业领导者在实质运作过程中，理论应用于实践所获得成绩并不好。
2、市场推广在国内的将来趋势
（一）看重人在市场推广中有哪些用途
市场推广在国内的将来发展势头应该看重人在营销中有哪些用途，对于一个企业来讲，在营销环节，非常重要的工作第一是打造一支过硬的营销队伍。而营销队伍打造的基础是要选拔和培训出色的营销职员。在当下年代营销人才己不再缺失而是满大街皆是。但大部分的营销职员职业素质不高，所有向“钱”看齐。在这样的情况下就需要营销职员具备强烈的社会责任感；极高的文化素养；有一颗积极的革新精神；有肯定的常识运用能力，能将科学与营销完美结合。市场推广是不是在国内进步成为企业品牌营销的主要旋律，重点取决于能否能培养出一批有极高素质的营销人才。在具备如此一批职员后，更主要的是将这类人有效的用起来，进而打造一支具备过硬素质的营销队伍。在这个队伍当中管理者不只需要具备营销能力，更要具备肯定的管理能力，且需要拟定出比较科学和切实可行的营销推广策略。
（二）看重策略在市场推广中有哪些用途
还需要有肯定的策略，现代企业管理的重点在于经营，而经营的重点在于决策，市场信息是所有营运管理决策的基础和首要条件。一个企业是不是具备生命力，能否让买家感觉到它的存在，就是看它能否在原有些基础上不断革新。市场推广在国内有非常大的进步空间，由于国内是一个人口大国，因此有着不可估量的市场，但因为市场推广刚刚起步，不少市场都还没有来得及被发现，特别是农村市场。农村居民是国内最大的消费群体，农村市场是一个具备相当大潜力、有待被开发的市场。农商品市场推广、农村消费品市场的发展都有相当的前景。
（三）改变市场推广观念在市场推广中有哪些用途
观念的革新在市场推广中起先导用途，大家应该探寻合适大家的营销观念。目前国内强调的是常识营销、亲情营销、绿色营销和全球营销。亲情营销是指以客户为上帝，在营销中最大限度的满足客户所需；常识营销是指智商资本将成为将来企业所角逐的优势，同时也将是常识经济年代非常重要的优势；绿色营销是指大家愈加注意绿色环保，伴随大家对绿色热情的高涨，带动绿色需要的增长，推进绿色市场的进步。全球营销是指伴随经济的全球化、伴随国内加入世贸组织，各国的企业和产品都纷纷走出国门，在世界范围内寻求进步的机会，致使?S多商品都成为全球商品，很多产业成为国际产业。
（四）看重商品革新在市场推广中有哪些用途
光观念的革新是远远不够的，更应该来点实质的。商品的革新是永葆企业品牌营销市场的重中之重。买家可以直观感觉到的就是商品的革新，让他们放心的也就只有商品的不断革新。国内外一些百年老字号之所以一直存在，商品水平得到保障不说，商品不断地更新满足了买家的需要。还需要进行市场调查，从研究市场机会和市场份额中得到客户的认可程度和对商品的需要。就现在而言国内在市场调查方面做得并不充分，根本没注意到市场调查对营销的重要程度。
3、结语
伴随经济全球化、国际化营销趋势的明显。世界经济一体化使国内市场与国际市场对接进而致使国内市场国际化不可防止地把现代企业品牌营销置于一个国际化的环境之中。营销国际化成为企业品牌营销进步的必然走向。更要紧的是加入WTO使中国企业品牌营销走向国际化的节奏加快。市场推广是企业的存活重点，在市场推广工作中要拟定出比较科学和切实可行的年度营销推广策略，让销售完全安心地搞好销售工作，并对销售进行科学的管理。总之，21世纪是市场推广理论和实践都发生较大变化的一个新世纪。企业品牌营销对企业的存活和进步起到至关要紧有哪些用途。
